Hoe anders is dat in veel andere landen. Hiernaast en verder in het artikel een kleine selectie uit advertenties die speciaal [...]]]> In Nederland spelen nog maar weinig adverteerders in op de commerciële kansen die de vastenmaand Ramadan biedt. Mogelijk is de directe of indirecte invloed van Geert Wilders onder marketeers toch groter dan gedacht.

Hoe anders is dat in veel andere landen. Hiernaast en verder in het artikel een kleine selectie uit advertenties die speciaal voor Ramadan zijn ontwikkeld.

Overigens zijn er ook in Nederland adverteerders die vandaag of in het verleden wel op Ramadan hebben ingespeeld. Denk onder meer aan Agis, TNT, Rabobank, Western Union en veel MVNO’s die zich specialiseren in voordelig bellen maar het buitenland.

Toch lijkt het aantal adverteerders dat bij ons inspeelt op de Ramadan kleiner te zijn dan een aantal jaren geleden.

Dat het maatschappelijke klimaat in ons land hier debet aan is, kan niet worden uitgesloten.

In dat kader is het interessant te constateren dat global brands in andere landen meer inspelen op de vastenmaand dan in Nederland, en daarmee minder dan hier commerciële kansen laten liggen.

Etnomarketing is in de Verenigde Staten al zo oud als de weg naar Kralingen. Zie bijvoorbeeld bovenstaande McDonald’s commercial van pakweg 25 jaar geleden.

Tot voor kort werden campagnes in de Verenigde Staten vaak tailor made ontwikkeld voor specifieke etnische bevolkingsgroepen. Anders gezegd: je plaatst African-Americans in een hokje, Latino’s in een ander hokje, met [...]]]>

Etnomarketing is in de Verenigde Staten al zo oud als de weg naar Kralingen. Zie bijvoorbeeld bovenstaande McDonald’s commercial van pakweg 25 jaar geleden.

Tot voor kort werden campagnes in de Verenigde Staten vaak tailor made ontwikkeld voor specifieke etnische bevolkingsgroepen. Anders gezegd: je plaatst African-Americans in een hokje, Latino’s in een ander hokje, met Chinezen en Koreanen doe je hetzelfde, en vandaar uit ontwikkel je marketingcommunicatie-concepten die je uitsluitend binnen dat specifieke etnische middelen- en medialandschap toepast.

Daarbuiten wordt niemand er mee geconfronteerd. Dat is wel zo “veilig”. De mainstream communicatiedollar komt uit een ander potje.

Maar het onderscheid tussen ethnic en mainstream is in de VS aan het veranderen. Zo adverteert McDonald’s in mainstream media met uitingen die zich primair lijken te richten op bijvoorbeeld African-Anericans of Latino’s. “Lijken”, want McDonald’s is er zich goed van bewust, dat er binnen specifieke bevolkingsgroepen geregeld trends ontstaan die later door de mainstream worden overnemen.

In Nederland is dat eigenlijk niet anders. De nieuwste trends ontstaan meestal in steden als Amsterdam en Rotterdam, waar “allochtone” jongeren onder hun leeftijdsgenoten inmiddels ruim in de meerderheid zijn. Maar met uitzondering van Nike en Hi, spelen daar bij ons nog maar weinig merken op in.

Dus zijn er voor u als adverteerder nog kansen te over…

Een van de grotere vluchtelingengemeenschappen in ons land, is de Somalische. Momenteel kent Nederland zo’n 25.000 mensen van Somalische afkomst. Vooral in Tilburg en Rotterdam.

Een aantal jaren geleden woonden er meer Somaliërs in ons land. Veel van hen zijn echter doorgereisd naar Engeland, omdat ze denken dat de kans op maatschappelijk succes daar groter is [...]]]>

Een van de grotere vluchtelingengemeenschappen in ons land, is de Somalische. Momenteel kent Nederland zo’n 25.000 mensen van Somalische afkomst. Vooral in Tilburg en Rotterdam.

Een aantal jaren geleden woonden er meer Somaliërs in ons land. Veel van hen zijn echter doorgereisd naar Engeland, omdat ze denken dat de kans op maatschappelijk succes daar groter is dan in Nederland.

Want hoewel steeds meer Somalische jongeren die in Nederland zijn geboren en/of getogen doorstromen naar Hogeschool of Universiteit, gaat het gemiddeld nog niet goed met de Somalische gemeenschap in ons land. De werkloosheid is hoog, en Somalische tieners worden soms wel “de nieuwe Marokkaantjes” genoemd. Maar gezien de relatief kleine omvang van de gemeenschap, is de impact op de Nederlandse samenleving daarvan gelukkig niet zo groot.

Hoe dan ook, wie Somalië googlet, komt weinig positief nieuws tegen. Burgeroorlog en vrouwenbesnijdenis staan centraal in bijna alle berichtgeving.

Maar nu is er dan toch iets om trots op te zijn!

Geboren in 1978, ontvluchtte K’naan op 13-jarige leeftijd de Somalische burgeroorlog, samen met zijn familie. Na een kort verblijf in New York, vestigden ze zich in Toronto, Canada.

En nu, 19 jaar later, staat K’naan hoog in talloze internationale hitlijsten met zijn door Coca Cola geselecteerde 2010 FIFA World Cup song, “Wavin’ Flag”

Eindelijk een geweldig rolmodel voor Somalische jongeren in Nederland!

Een artikel dat hoogleraar migratie- en integratiestudies Han Entzinger onlangs in NRC Handelsblad plaatste, heeft (uiteraard) weer de nodige stof voor discussie opgeleverd.

Entzinger vraagt zich hardop af waar toch die kansarme migranten zijn die sommige politici ons keer op keer voorspiegelen. Kijkend naar de meest recente ontwikkelingen, dan kennen de “klassieke”, vaak als problematisch [...]]]>

Een artikel dat hoogleraar migratie- en integratiestudies Han Entzinger onlangs in NRC Handelsblad plaatste, heeft (uiteraard) weer de nodige stof voor discussie opgeleverd.

Entzinger vraagt zich hardop af waar toch die kansarme migranten zijn die sommige politici ons keer op keer voorspiegelen. Kijkend naar de meest recente ontwikkelingen, dan kennen de “klassieke”, vaak als problematisch beschouwde migrantengroepen een vertrekoverschot, terwijl ze nauwelijks nog huwelijkspartners uit de herkomstlanden halen. Bovendien lijkt het beleid om hooggeschoolde kennismigranten en gespecialiseerde vaklieden aan te trekken redelijk succesvol te zijn.

De hoogleraar geeft aan dat, volgens de cijfers die nu bekend zijn, er in de tweede helft van het afgelopen decennium meer Turken, Marokkanen en Surinamers ons land hebben verlaten dan er zijn bijgekomen, terwijl van de westerse en niet-westerse allochtonen die naar Nederland zijn gekomen, de overgrote meerderheid bestaat uit broodnodige vaklieden, veelal uit Oost-Europa, en kennismigranten, vaak afkomstig uit India, de Verenigde Staten en China.

Met het oog op deze recente ontwikkelingen en de verwachting dat de huidige tendens zich in de voor ons liggende jaren zal blijven voortzetten, stelt Entzinger daarom herhaaldelijk de vraag: wat is het probleem?

Toch moeten we wel een kanttekening plaatsen bij de uitspraken van Entzinger. Want hoewel de cijfers statistisch gezien correct zijn, is er wel een verschil te onderkennen in de opleidingsniveaus van de Turken, Marokkanen en Surinamers die ons land verlaten en binnenkomen.

De heftige maatschappelijke debatten van de laatste jaren over immigratie en integratie, leiden er immers toe dat er - naast ouderen die de laatste jaren van hun leven in hun geboorteland willen doorbrengen - relatief veel hoog opgeleide mensen met een Turkse, Marokkaanse of Surinaamse achtergrond zijn, die ons land verlaten. Zij “ontvluchten” het in hun beleving voor hen vijandige klimaat dat in Nederland is ontstaan.

Anders gezegd: met name Turkse en Marokkaanse vertrekkers hebben dus gemiddeld een hoger opleidingsniveau dan de nieuwe immigranten die vanuit Turkije en Marokko naar Nederland komen.

Want juist voor hoog opgeleiden uit Turkije en Marokko, is Nederland vaak al lang geen aantrekkelijk land meer. Zij kiezen, naast de Verenigde Staten, steeds vaker voor onder meer het Midden-Oosten en andere Aziatische landen.

Niet onlogisch, want wie naar de top vijftig van snelst groeiende economieën ter wereld kijkt, komt daarin momenteel geen enkel west-Europees of Noord-Amerikaans land tegen.

(NRC Handelsblad, 29 juli 2010)

Ifrane, 29 juli. Marokkanen die in Nederland wonen voelen zich hier goed thuis, in elk geval beter dan de gemiddelde Marokkaan in Europa. Ze denken wel dat Nederlanders een zeer slecht beeld hebben van Marokkanen.

Dat blijkt uit een peiling die gehouden is naar aanleiding van het eerste forum voor jonge Marokkanen [...]]]>

(NRC Handelsblad, 29 juli 2010)

Ifrane, 29 juli. Marokkanen die in Nederland wonen voelen zich hier goed thuis, in elk geval beter dan de gemiddelde Marokkaan in Europa. Ze denken wel dat Nederlanders een zeer slecht beeld hebben van Marokkanen.

Dat blijkt uit een peiling die gehouden is naar aanleiding van het eerste forum voor jonge Marokkanen in het buitenland in de Marokkaanse stad Ifrane. In de zomer ontplooit de Marokkaanse overheid altijd veel activiteiten om de band met de diaspora aan te halen. Het gaat Marokko vooral om het veiligstellen van de geldstroom van de Marokkanen in het buitenland; in 2009 was die goed voor zo’n 5 miljard euro.

Wat de Marokkaanse Nederlanders betreft, hoeft Marokko zich nog geen zorgen te maken. Nederland is het enige onderzochte land waar een meerderheid (51 procent) nog een familielid in Marokko onderhoudt. Het Europese gemiddelde is 43 procent.

Voor de peiling werden 2.601 Marokkanen tussen 18 en 34 jaar ondervraagd in zes landen: Nederland, België, Frankrijk, Duitsland, Spanje en Italië.

Opmerkelijk is dat Marokkaanse Nederlanders zich meer thuis voelen in Nederland dan Marokkanen gemiddeld in andere landen (81 tegenover 76 procent Europees). Ze hebben ook meer vertrouwen in instellingen (school, justitie, politie) dan elders.

Lees verder op de website van NRC Handelsblad

Als je denkt dat boosheid een effectief drukmiddel kan zijn om je onderhandelingspartner tot concessies te dwingen, dan is het wel van belang je eerst rekenschap te geven van de etnisch-culturele achtergrond van die partner.

Hajo Adam en William Maddux van het Franse INSEAD hebben in samenwerking met Alwa Shirako van de Amerikaanse Berkeley [...]]]>

Als je denkt dat boosheid een effectief drukmiddel kan zijn om je onderhandelingspartner tot concessies te dwingen, dan is het wel van belang je eerst rekenschap te geven van de etnisch-culturele achtergrond van die partner.

Hajo Adam en William Maddux van het Franse INSEAD hebben in samenwerking met Alwa Shirako van de Amerikaanse Berkeley Universiteit van California vastgesteld dat mensen met een Oost-Aziatische achtergrond vaak niet onder de indruk zijn van boosheid, terwijl mensen met een Europese achtergrond daarentegen wel sneller geneigd zijn concessies te doen wanneer de onderhandelingspartner kwaad reageert.

De voormalige Amerikaanse president Clinton was daar in 1990 ook al eens achter gekomen, toen zijn boze, vijandige houding in onderhandelingen over een nieuwe handelsovereenkomst met Japan, geen enkele indruk maakte op zijn gesprekspartners, en de onderhandelingen vervolgens grotendeels mislukten.

In een land als Nederland, waar meer dan 190 “nationaliteiten” wonen en werken, is het goed om ons continu bewust te zijn van het feit dat niet iedereen gelijk reageert op gelijksoortige omstandigheden.

Deze Zuid-Afrikaanse commercial voor Ford Bantam is al weer enkele jaren oud, maar er zit alles in! De storyline in deze commercial vertelt wat etnomarketing is… daar valt eigenlijk niets aan toe te voegen.

Behalve: het kan tevens worden gezien als een reclameboodschap voor diversity marketing: want wil je als merk nu echt naar elke [...]]]>

Deze Zuid-Afrikaanse commercial voor Ford Bantam is al weer enkele jaren oud, maar er zit alles in! De storyline in deze commercial vertelt wat etnomarketing is… daar valt eigenlijk niets aan toe te voegen.

Behalve: het kan tevens worden gezien als een reclameboodschap voor diversity marketing: want wil je als merk nu echt naar elke gemeenschap een ander gezicht tonen?